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中國經(jīng)濟管理大學《戰(zhàn)略品牌管理》MBA導師手冊(工商管理經(jīng)典教材)

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級別:| 積分:100 分 | 瀏覽:90576 | 大。592.66KB | 下載:5694 次 | 上傳:2012-06-08

簡介:

第一章:品牌和品牌管理; 第二章:以客戶為基礎的品牌權益; 第三章:品牌定位; 第四章:選擇品牌要素以建立品牌資產(chǎn); 第五章:設計營銷方案,以建立品牌資產(chǎn); 第六章:整合營銷傳播建立品牌資產(chǎn); 第七章:利用次要品牌協(xié)會,以建立品牌資產(chǎn); 第 8 章:開發(fā)一個品牌資產(chǎn)測量與管理系統(tǒng); 第九章:品牌資產(chǎn)的測量資料來源:收集客戶心態(tài); 第 10 章:品牌資產(chǎn)的測量結果:捕捉市場表現(xiàn); 第 11 章:設計和實施品牌戰(zhàn)略; 第 12 章:介紹和命名新的產(chǎn)品和品牌延伸; 第 13 章:品牌管理

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