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營銷案例重塑“李寧”

營銷案例重塑“李寧”

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90701 | 大。36.00KB | 下載:5100 次 | 上傳:2012-07-24

簡介:

在遭遇成長的上限之后,李寧公司開始激活業(yè)已老化的品牌,使自己的品牌成為一種被高度認(rèn)知的價值承諾:它提供的決不僅僅是體育用品,而是一種生活品質(zhì)和生活境界。李寧重塑品牌的一系列動作可圈可點,但要有效地激活一個老化的品牌,還有太多的問題需要解決本刊特約記者原燕飛一個個普通的男孩女孩,出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同,沒有專業(yè)的運動場地,沒有觀眾,沒有喝彩,他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平!麄兌忌碇顚幏b,眼神里流露出對運動無盡的專注與陶醉— —他們好像已經(jīng)忘記了

[展開]
         
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