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公益營銷案例解析蒙牛的企業(yè)公民形象

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一覽通:免費(fèi)獲取520份薪酬績(jī)效文檔

級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90348 | 大。43.50KB | 下載:5341 次 | 上傳:2012-07-25

簡(jiǎn)介:

如今的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全球化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期,一個(gè)品牌如何被消費(fèi)者關(guān)注,如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感,乃至忠誠,是每個(gè)企業(yè)天生的使命。然而,在信息過剩的時(shí)代,面對(duì)信息無孔不入的環(huán)境,消費(fèi)者是被動(dòng)的,是懶惰的,也是自私的,傳統(tǒng)的市場(chǎng)運(yùn)作已經(jīng)不足以引起消費(fèi)者的興趣。因此,企業(yè)必須拋開單純?yōu)殇N售而銷售的行為,從消費(fèi)者的心智出發(fā),搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同并且具有社會(huì)公信背景的平臺(tái),實(shí)施人性化的營銷活動(dòng),讓公益行為與營銷活動(dòng)捆綁,換句話說,就是企業(yè)在營銷活動(dòng)中要為社會(huì)、為消費(fèi)者多做好事,讓人們記得你的品牌是一個(gè)“熱心腸”。這種

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