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凱迪拉克豪華車市場(chǎng)分析案例

凱迪拉克豪華車市場(chǎng)分析案例

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90459 | 大小:47.50KB | 下載:5347 次 | 上傳:2012-07-31

簡(jiǎn)介:

長(zhǎng)期以來,美國汽車市場(chǎng)被三大汽車公司所壟斷(通用汽車公司占42%、福特汽車公司 占28%、克萊斯勒占11%),其中通用的凱迪拉克則是“世界標(biāo)準(zhǔn)”,具有引領(lǐng)世界豪華車潮 流的地位。然而,到了80年代,時(shí)過境遷,美國三大汽車公司的市場(chǎng)份額下降至67.8%, 而凱迪拉克在豪華車市場(chǎng)的份額和聲譽(yù)不僅面臨著國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn),而且還受到來自歐洲 及亞洲的競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。凱迪拉克車在市場(chǎng)上腹背受敵,它面臨的問題有:產(chǎn)品是否定位在 合適的市場(chǎng)上?它的形象適合凱迪拉克汽車購買者所追求的口味嗎?廣告是否有效地到達(dá)了 目標(biāo)市場(chǎng)

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