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第三章 哈佛經(jīng)理公關(guān)方法(4)

第三章 哈佛經(jīng)理公關(guān)方法(4)

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90079 | 大小:49.08KB | 下載:5282 次 | 上傳:2012-08-01

簡(jiǎn)介:

廣告主企業(yè)如何選擇應(yīng)該采用產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略還是形象廣告戰(zhàn)略呢?我們可以用中國(guó)的一句成語(yǔ)來說明問題,即“人無(wú)遠(yuǎn)慮,必有近憂”。當(dāng)一個(gè)企業(yè)正在為其近期內(nèi)的銷售發(fā)愁時(shí),是無(wú)法去考慮五年、十年以后的銷售問題的。所以,企業(yè)希望廣告能帶來直接的銷售,廣告效果越直接明顯、越快就越好。在這樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下,企業(yè)自然要采用產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略,以便于廣告可以迅速支持企業(yè)的整體營(yíng)銷。

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