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新產(chǎn)品開發(fā)

新產(chǎn)品開發(fā)

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90269 | 大。103.62KB | 下載:5303 次 | 上傳:2012-08-06

簡介:

到現(xiàn)在為止,我們已經(jīng)討論了廣告、定價、人員推銷、分 銷。作為營銷手段,當(dāng)提及 “營銷組合”這一術(shù)語時,人們通常所想到的就是這些,但是,這些手段省略了產(chǎn)品本身。實(shí)際上,這兒需要討論的有生產(chǎn)行為的三十領(lǐng)域:實(shí)體產(chǎn)品本身、加在產(chǎn)品上的品牌、包裝。缺少進(jìn)一步的產(chǎn)品生產(chǎn)線延伸將使革新者失去它們占領(lǐng)的初始市場;使用易引起混亂或誤導(dǎo)的品牌會確確實(shí)實(shí)地扼殺一種新產(chǎn)品;包裝專家們認(rèn)為不適當(dāng)?shù)陌b經(jīng)常會抹去產(chǎn)品本身所具有的某些優(yōu)點(diǎn)。

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