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深度營銷-基于整體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的營銷觀

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級(jí)別:| 積分:100 分 | 瀏覽:89874 | 大。82.50KB | 下載:6112 次 | 上傳:2012-09-14

簡(jiǎn)介:

 越來越多的企業(yè)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力展開了對(duì)銷售通路的爭(zhēng)奪,但由于中國流通業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后且極不規(guī)范,廠商之間難以協(xié)同,無法有效承擔(dān)大規(guī)模分銷和市場(chǎng)建設(shè)的使命,企業(yè)無奈之下開始構(gòu)建自己的營銷網(wǎng)絡(luò)以達(dá)到直接面向終端的目的,然而這必然使企業(yè)又面臨投入大、資源分散、資金風(fēng)險(xiǎn)失控、交易成本加大和分銷效率低下等問題。正式加入WTO后,國際商業(yè)組織的進(jìn)入及其大規(guī)模采購和分銷等方式,將對(duì)中國傳統(tǒng)的批發(fā)分銷體系形成強(qiáng)烈沖擊,動(dòng)搖現(xiàn)有脆弱的廠商合作形式,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度將會(huì)更加劇烈,無論是廠商合作還是自建通路,都必然受到強(qiáng)烈沖擊。

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