前不久由于傲游瀏覽器可以快進(jìn)視頻廣告而在網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)關(guān)于視頻廣告的論戰(zhàn)：一方面，視頻網(wǎng)站認(rèn)為廣告是合法的盈利方式，更是網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的本錢(qián)，屏蔽廣告會(huì)減少可觀(guān)看視頻的數(shù)量，最終影響到用戶(hù)體驗(yàn)；另一方面，用戶(hù)們則對(duì)目前長(zhǎng)達(dá)一分鐘以上的視頻廣告表達(dá)了不滿(mǎn)，認(rèn)為低質(zhì)且冗長(zhǎng)的廣告才是破壞用戶(hù)體驗(yàn)的罪魁禍?zhǔn)�。雙方的爭(zhēng)執(zhí)最終牽出另一個(gè)話(huà)題：視頻網(wǎng)站提供了可以去除廣告的會(huì)員服務(wù)，價(jià)格也不算很貴（一個(gè)月幾元至十幾元不等），為什么網(wǎng)友們寧可選擇忍受長(zhǎng)達(dá)60—70秒的廣告，也不愿意成為會(huì)員呢？

    視頻網(wǎng)站的贏(yíng)利模式自誕生以來(lái)就是個(gè)難解之題，從廣告到付費(fèi)用戶(hù)方式，視頻網(wǎng)站的嘗試一直沒(méi)有停止過(guò)，Netflix的收費(fèi)模式一直是中國(guó)視頻網(wǎng)站的美夢(mèng)。雖然目前中國(guó)的視頻網(wǎng)站都推出了會(huì)員模式，但現(xiàn)實(shí)卻很骨感。雖然本文在分析會(huì)員制不受歡迎的原因時(shí)，總結(jié)了用戶(hù)體驗(yàn)差、個(gè)性化資源短缺及社交屬性弱三大原因，但事實(shí)上會(huì)員制的根本，是視頻網(wǎng)站到底為會(huì)員提供了多少用戶(hù)真正付得付費(fèi)的產(chǎn)品，中國(guó)的視頻網(wǎng)站如果不解決簡(jiǎn)單的搬運(yùn)工的內(nèi)容方式，無(wú)論表面如果風(fēng)光，都無(wú)法與Netflix相提并論。我們編發(fā)此篇對(duì)視頻網(wǎng)站會(huì)員制的分析，是想通過(guò)這些表象的分析，能引起大家對(duì)視頻網(wǎng)站會(huì)員制本質(zhì)的思考。

    或許用數(shù)據(jù)更容易看清視頻網(wǎng)站會(huì)員制度的現(xiàn)狀。以?xún)?yōu)酷土豆集團(tuán)2013財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)為例：集團(tuán)凈收入達(dá)到人民幣9.013億元，較2012財(cái)年同期增加42%，其中廣告凈收入就占據(jù)了8.010億元，收入增長(zhǎng)主要來(lái)自品牌廣告主的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)及廣告主平均投入的增加（廣告播放量的增長(zhǎng)）�？梢�(jiàn)，以付費(fèi)會(huì)員為代表的網(wǎng)站增值業(yè)務(wù)，并未給優(yōu)酷土豆的收入增長(zhǎng)帶來(lái)什么貢獻(xiàn)。

那么你開(kāi)通了視頻網(wǎng)站的會(huì)員了嗎？為什么？