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品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略

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級別:| 積分:100 分 | 瀏覽:89562 | 大。32.00KB | 下載:6006 次 | 上傳:2012-09-15

簡介:

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目的在于為品牌建設(shè)設(shè)立目標、方向與指導原則,為日常的品牌建設(shè)活動制定行為規(guī)范。如同《憲法》一樣,它規(guī)定了一個國家的國體、政體、國家機關(guān)組織機構(gòu)與公民的基本權(quán)利,是一個國家存在與發(fā)展的根本大法,其他一切法律、法規(guī)都必須遵循它,不得絲毫有背。而品牌戰(zhàn)略無疑就是品牌建設(shè)與管理的憲法,它有自己獨特的研究范疇,有自身的使命,它所要解決的是品牌經(jīng)營中的根本問題,不能將之等同于營銷推廣、廣告?zhèn)鞑。筆者認為,所謂“根本問題”,無非就是品牌現(xiàn)在與未來的屬性、結(jié)構(gòu)、范圍、內(nèi)容、愿景與管理機制等問題,對這些問題

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