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Interbrand品牌評估法評介

Interbrand品牌評估法評介

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級別:| 積分:0 分 | 瀏覽:89622 | 大。59.50KB | 下載:6196 次 | 上傳:2012-09-30

簡介:

Interbrand方法是基于品牌的未來收益而對品牌進(jìn)行評價(jià)的方法。這一方法涉及對過去和未來年份銷售額、利潤等方面的分析與預(yù)測,對處于成熟且穩(wěn)定的市場品牌而言,它是一種較為有效的品牌作價(jià)方法。其突出特點(diǎn)表現(xiàn)在三個(gè)方面:一是對品牌強(qiáng)度的分析從七個(gè)層面考慮,并對每個(gè)層面規(guī)定最高得分,從而匯總出品牌的強(qiáng)度總分,這在現(xiàn)有品牌評估方法中比較獨(dú)特,并且反映了品牌強(qiáng)度是由多個(gè)因素決定的事實(shí)。二是用S型曲線將品牌強(qiáng)度分與品牌未來收益所適用的貼現(xiàn)率直接聯(lián)系起來,即據(jù)此將某一品牌的強(qiáng)度分與特定的貼現(xiàn)率相對應(yīng),從而用以對品牌

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